市场分析概要
核心洞察
- 区位优势：长三角核心腹地，消费力强，健康类农产品需求上升，线上渠道活跃。
- 渠道变化：传统农贸增速放缓（近年约 2%~4%），需向商超/餐饮与直播、社区团购等新渠道升级。
- 数字溯源：“浙农码”“临农码”推进全链路品质追溯，物联网监测助力标准化与信任。
- 认知现状：区域品牌知名度偏低，故事化传播与场景化体验有较大提升空间。
城镇人均可支配 83,356 元
农村人均 50,805 元
直播/团购 渗透提升
品牌认知率偏低（<3%）
机会与方向
- 产品：推进精深加工与高附加值品类，打造“健康溯源”标签。
- 品牌：以“地理标志 + 文化叙事”为主线（如“杭州白花藕”“南宋贡品”）。
- 渠道：本地商超/餐饮 + 线上矩阵 + 社区团购/直播的组合打法。
- 供应链：补齐冷链短板，联动合作社与标准化建设，稳定品质。
崇贤村地理优势
位于杭州市临平区，距离杭州市中心20余公里，拥有运河冲积形成的肥沃土壤， 灌溉水源清澈甘冽，为优质农产品生产提供了得天独厚的自然条件。 杭州绕城高速和运溪高架路穿过村落，交通网络发达， 便于对接长三角都市消费市场，实现农产品快速流通。
项目导读
1) 为什么是“崇贤礼飨”？
礼，是文化的体面与情感表达；飨，是味道的丰饶与自然馈赠。我们以“礼+飨”作为品牌双线叙事，一方面承接江南礼序、良渚礼兴的文化血脉，另一方面把土地当作供应链第一车间，回到农产品的真实好味与安心品质。
3) 我们现在就能做什么？
- 上线基础货架：打通小红书/视频号内容与门店/团购转化，先跑通“看见→下单”。
- 做对第一批礼盒：从“城市伴手礼”和“企业定制礼”双线切入，打出辨识度与性价比。
- 跑一场品牌活动：联合学校/社区/企业做“稻香节/莲飨季”，形成内容声量与好感资产。